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什么是好的VI设计

人类通过感知世界获取信息,主要通过视觉,听觉,嗅觉,味觉,触觉这五种方式。古代有一种酷刑将人五官和手足砍去,让犯人听不到,闻不到,看不到,变成了人彘。难以想象的残忍酷刑…… 汉朝时候,吕后曾将政敌戚夫人做成人彘,结果吕后的儿子汉惠帝刘盈看
到戚夫人模样后立马吓的病倒了一年多……
在人类这五种感知世界的行为中,其中视觉占到了70%,文字需要翻译,而图片没有国界。图片往往是具象的,大脑感知会更快。
但是你以为建立品牌形象,视觉就是一切了吗? 要知道人类有五觉,我们想到身边朋友的形象时候,是这个人的音容笑貌。所以声音也是很常见的品牌识别手段,比如诺基亚的经典铃声,咚咚咚咚  咚咚咚咚  咚……只要铃声响起,你不需要抬头看,你也知道附近有个
 
人用诺基亚,这就是产品自带的广告传播。再比如田七牙膏,拍照的时候喊田——七————,还有的跑车一听发动的声音就能辨识出来,这些都是很典型的听觉符号。
如何知道你的图传播成本高不高?
你做的设计,你能用语言去表述出来吗?
假如设计一个图,如果你能通过一句话描述就能让别人在脑海浮现出画面,这就是一个传播成本很低的好图。假如说不清…那说明这个图传播成本很高。
说到三只松鼠你脑海会出现什么画面? 就是三只松鼠…
说到新农哥呢?
好设计就在于降低被快速识别和被记住的成本。说白了就是可以被快速识别,大老远就能看出来,就是显眼。
下面举几个经典例子。
甲壳虫汽车,超级经典外形,非常独特的差异化视觉形象。因为标志很小,所以一些品牌汽车必须有一个高识别度的外形和车头。
苹果……苹果就是牛逼,在市面80%笔记本的都是黑色的时候,苹果搞了极具设计感的白色笔记本,在星巴克外老远都能看到屋里人喝着咖啡用的苹果笔记本的年轻人。当市面所有手机都是键盘的时候,苹果只有一个圆形的home键手机惊艳世界,至今苹果手机仍然是全世
 
界最高视觉辨识度的手机,很多品牌手机经常修改手机外形和按键,只有苹果手机将圆形home键保留至今,形成长期的品牌记忆。但也有利有弊。
因为之前苹果已经做到极致,导致近年来新推出的手机外形变化不大,苹果品牌是有识别度,但是新款手机型号辨识度不高,所以买苹果8也没法装逼了…前段时间刚发布的iPhone X取消了物理按键,至于结果如何,还是市场检验吧…
卫龙新包装就不多说了,货架上独一无二的辨识度。其他辣条依然是大红大黄的包装,卫龙采用了全白包装。假如你不知道卫龙,你女朋友让你超市买,她会怎么形容? 肯定这么说,买白色包装的那个。语言描述越简单,传播成本越低。越容易被一句话描述出来,越容
 
易记忆。
还是阿迪更胜一筹,阿迪利用logo上的三道杠做出延展图形,直接印在衣服裤子和袖子上,在大街上远远的看到三道杠就能知道穿的是阿迪的衣服。产品既广告,所以阿迪的视觉传播成本要比耐克低很多。
一个品牌的成功是从命名、产品、定价、营销、供应链等等所有因素综合作用的结果。设计只是其中重要的一环,设计成功并不代表品牌就能做成功。一个好的设计能为品牌的成功起到推波助澜的作用。


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